Le street marketing, une stratégie événementielle efficace !
Pour créer de l’engagement et dynamiser vos ventes, de nombreuses actions commerciales existent.
Activez les animations commerciales qui vous permettront de performer et de réaliser vos objectifs ! Que ce soit pour attirer de nouveaux clients, pour vous démarquer de la concurrence ou encore pour développer la notoriété de votre marque, le street marketing est un très bon compromis et un outil promotionnel efficace d’activation marketing.
Ne nécessitant pas forcément un gros budget pour faire passer votre message et promouvoir votre marque, c’est un outil puissant pour toucher votre cœur de cible, en allant directement à sa rencontre grâce à une présence « out store ». Il est très souvent utilisé pour faire connaître sa marque ou pour créer l’événement autour d’une animation lancement de produit par exemple.
Pour prétendre à des retombées presse ou à un phénomène de buzz sur internet, l’opération de street marketing doit miser sur l’originalité et sur une dimension événementielle. Elle doit surtout être relayée sur les réseaux sociaux et accompagnée d’une campagne de marketing direct multicanal pour créer l’événement et attirer une population ciblée.
Le marketing « non conventionnel » est une manière de tester votre plan de communication, c’est une méthode qui rapporte ! Et c’est un concept qui peut s’appliquer à tous les types d’entreprises : B2B ou B2C, Petites ou Grandes, Commerce ou Service… !
Quelles sont les meilleures pratiques pour réussir votre opération ?
Organiser et mettre en place son opération de street-marketing n’est pas toujours une mince affaire !
Pour mener à bien vos actions, en garantir la réussite et l’atteinte de vos objectifs (recrutement de nouveaux clients, gain de parts de marché, génération de CA additionnel…) certaines pratiques sont indispensables ! Voici les conseils de votre agence de street marketing :
• Utiliser les bons visuels : C’est la première chose qui interpellera les passants ! Assurez-vous que vos supports de communication soient percutants et utilisent un visuel adapté à votre cible. Un large panel de supports visuels existe comme les flyers, les objets publicitaires, les clean tags, etc. Profitez-en ! Diversifiez au maximum les supports pour optimiser l’immersion du client dans l’univers de votre campagne !
La bonne nouvelle, c’est qu’il est très facile de créer et imprimer des formats de toutes tailles (grands et petits) directement sur Internet, sinon vous pouvez tout à fait confier cette partie à votre agence événementielle qui vous proposera d’ailleurs une solution complète de supports de communication pour garantir une visibilité optimale.
Misez donc sur un visuel approprié à votre marque pour attirer votre future clientèle et vous faire remarquer. Marquez les esprits !
Un exemple récent avec la marque ROXY pour laquelle nous avons personnalisé des stands « fraîcheur » dans l’univers de leur tournée « On The Beach » : chariot en bois, machines à sorbets, coupelles de glace en carton recyclé… le tout siglé ROXY !
• Choisir le bon endroit : Vous devrez le définir en fonction des lieux fréquentés par votre cible, en gardant à l’esprit que plus l’endroit est fréquenté, plus votre campagne aura d’impact. Pour toucher un maximum de personnes et établir une communication de proximité, nous vous conseillons de cibler des lieux à forte fréquentation : dans une rue commerçante, rue piétonne, proche d’un centre commercial ou même à une sortie de métro, organiser un événement ou un essai gratuit à 100m de la boutique… !
Prenons exemple sur l’excellente stratégie de Burger King qui à chaque ouverture de restaurant, répond à un vrai tweet et offre une vraie proximité avec les futurs clients du restaurant tout en humanisant la marque. Ou encore le cas de Nikon qui arrive à se faire remarquer avec succès, en simulant des flashs sur une affiche dans une station de métro, prenant ainsi le passant pour une star sur un tapis rouge.
Il est primordial de pouvoir attirer l’attention de votre audience sur un lieu de passage très fréquenté !
• Choisir le bon moment : C’est également un critère important qui vous permettra de booster l’impact de vos actions, misez donc sur des heures de pointe ! En semaine, la plupart des passants se rendent à leur travail, ils seront pressés et peu disponibles. Favorisez donc la fin d’après-midi ou le week-end, ce sont les moments où ils seront le plus accessibles, ouverts à l’échange et à la découverte de votre marque lors de votre campagne de marketing activation !
• Trouver les bons ambassadeurs : Pour s’assurer que le discours et les valeurs de votre marque soient correctement relayées, que vos animateurs et hôtesses soient acteurs de votre campagne et offrent un moment unique à vos prospects… Toujours avec le sourire !
Vous pouvez faire appel à une agence de recrutement qui saura trouver parmi de nombreux profils, ceux qui correspondent le mieux à l’ADN de votre marque.
Certaines agences événementielles spécialisées dans l’animation, pourront également vous proposer une solution sur-mesure, avec des animateurs formés et briefés spécifiquement pour votre événement !
Pour des opérations ponctuelles partout en France, ou des opérations à plus grande ampleur avec des dizaines d’animations simultanées, nos équipes de JUJU’S Activateurs répondront présent avec plaisir !
• Créer de l’interaction avec vos prospects : Pour un réel succès, vous devrez rendre le prospect acteur de votre opération. Si dans 90% des actions de street marketing la distribution de flyer est présente, elle ne suffit pas toujours pour attirer l’attention et doit donc être accompagnée d’un bénéfice consommateur pour offrir une meilleure expérience client : jeu concours, échantillonnage, dégustation culinaire ou animation participative et ludique.
Que vous soyez responsable de magasin, chargé(e) de marketing événementiel, chef de projets en agence de communication, nous vous conseillons sur les concepts d’animation adaptés à votre opération, et nous vous accompagnons sur toutes les étapes du projet : de l’organisation au suivi opérationnel.
• Miser sur l’originalité : N’oublions pas que le street marketing est avant tout une opération visant à marquer les esprits… Pour cela, l’ingrédient indispensable est l’originalité ! Optez pour des animations qui sortent de l’ordinaire et qui suscitent la curiosité comme le Vélo Smoothie, une animation originale et participative, ou des concepts novateurs tels que les Freeze Rolls, le Bubble Tea ou encore les Corn Dogs qui séduiront à coup sûr vos prospects !
En effet, pour créer l’affect, rien de mieux qu’une animation culinaire : Glacée, salée, gourmande… les idées ne manquent pas et vous permettront de vous adapter au mieux au public ciblé et au contexte de l’opération.
Chez JUJU’S, nous organisons pour vous toute l’année des animations événementielles ludiques et conviviales pour augmenter le capital sympathie de votre marque !
• Collecter des données et analyser les performances : Ce qui prime c’est mesurer l’efficacité de votre opération et étudier le résultat de vos actions !
Il est donc important d’effectuer une collecte d’informations. Invitez les passants à laisser leurs informations de contact afin de vous aider à alimenter votre base de données commerciales. Ces données seront utiles pour ré-engager le consommateur a posteriori, sur d’autres canaux (e-mailing, courrier, remarketing display…).
Pour finir, comptabilisez les contacts utiles établis avec vos shoppers : les flyers, échantillons, codes de réduction distribués, le nombre de participants ou le nombre d’inscriptions à votre jeu concours pour évaluer l’impact et le taux de réussite de vos actions de street marketing !
Passer par une agence, une bonne idée ?
S’associer à une agence événementielle pour réaliser votre opération vous offrira de nombreux avantages, certaines agences sont d’ailleurs spécialisées dans le street marketing. De la création graphique à la mise en place de vos actions, une agence à 360° vous accompagnera pas à pas dans toutes les étapes de la conception à la réalisation en passant par la mesure du succès de votre opération. Si vous souhaitez organiser en interne votre opération, une agence spécialisée pourra vous apporter l’expertise du marketing terrain et des concepts originaux pour séduire vos prospects. Dans les deux cas, vous avez tout à y gagner !
Par exemple, nos JUJU’S Chefs de projets proposent plus de 45 concepts d’animations culinaires théâtralisées, réalisables partout, qui s’adapteront parfaitement à vos actions de street-marketing : un bar à jus en centre-ville en période de soldes, échantillonnage, et distribution de flyers, pop-up stores…
Un ROADSHOW pour vos opérations de grande envergure ?
Pour une opération street marketing nationale, c’est sans doute le format Roadshow qui vous permettra de dupliquer le concept d’animation élaboré pour votre opération promotionnelle dans les villes ciblées. Que vous souhaitiez mettre en place un roadshow urbain à travers les grandes villes de France, une tournée des plages ou des stations de ski, ce type d’opération offrira une forte visibilité à votre marque et vous permettra de créer de l’engagement !
La période des vacances et la rentrée sont souvent retenues pour l’organisation de Roadshows. C’est aussi le moment stratégique pour réaliser un lancement de produit.
Discutez-en avec nos JUJU’S Chefs de Projets, ils sauront trouver la bonne formule pour toucher votre client… partout en France !
Prêt pour lancer votre opération de street marketing ?
Si elle demande une réelle organisation et un suivi multicanal pour relayer l’événement, ce type d’action commerciale peut offrir de forts retours sur investissement. Elle vous permettra notamment de développer la notoriété de votre marque et de vos produits.
JUJU’S Activations vous conseille et organise toutes vos opérations d’activation de marque et ceci durant tous vos temps forts commerciaux tout au long de l’année ! Toutes nos animations de street-marketing sont 100% sur-mesure et 100% personnalisables à vos couleurs. Elles sont menées d’une main de maître par des JUJU’S Activateurs professionnels, souriants et formés spécifiquement à votre discours commercial et aux valeurs que vous souhaitez véhiculer !
Alors n’hésitez plus, misez sur l’audace et faites-vous accompagner par des professionnels de l’animation pour réussir votre événement ! Chez JUJU’S, les concepts originaux ne manquent pas pour vous démarquer et surprendre vos prospects ! #impossiblenestpasjujus
Et pour vous inspirer pour les prochains temps forts commerciaux, découvrez le planning des animations commerciales 2024.
