Aujourd’hui, une simple publicité ne suffit plus pour séduire les consommateurs. Si vous voulez marquer les esprits et construire une image de marque forte : il faut offrir une expérience client unique, engageante, pertinente et alignée avec la personnalité de la marque ! C’est la définition même d’une activation marketing.
Bien pensée, elle permet de connecter la marque à son public cible en créant une connexion émotionnelle, essentielle pour renforcer l’attachement à la marque et maximiser l’engagement des consommateurs. Elle ne se contente pas de dire ce que vous êtes : elle le prouve, sur le terrain, en ligne, ou au travers de rencontres authentiques.
Les leviers de l’activation marketing pour transformer l’image de marque
L’activation marketing c’est l’ensemble des actions qui vont permettre de stimuler l’intérêt, l’achat ou la fidélisation autour d’un produit ou d’un service. Elle intervient à des moments clés du cycle de vie de la marque : lancement d’un nouveau produit, repositionnement, ou besoin d’accroître la notoriété de la marque.
Contrairement à une campagne de notoriété classique, elle va déclencher une interaction, une émotion ou un engagement immédiat. L’objectif : faire vivre la marque, physiquement ou digitalement.
Voyons maintenant les différents leviers à activer selon vos objectifs et vos cibles.
Activation par les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont des terrains de jeu formidables pour capter l’attention et générer du bouche-à-oreille. Un bon hashtag, un défi créatif, une opération d’UGC (User Generated Content) : en quelques heures, vous pouvez mobiliser une communauté autour de votre marque !
Prenons l’exemple des challenges TikTok : ils permettent à une marque de faire parler d’elle tout en valorisant la créativité des utilisateurs. Chaque publication devient alors un vecteur d’image, authentique et viral.
Mais pour que cela fonctionne, l’idée doit être simple, cohérente avec votre univers, et laisser une vraie place à l’internaute. On ne force pas la viralité, on la facilite !
L’influence du marketing d’influence
Collaborer avec des créateurs de contenu reste une stratégie très efficace pour incarner votre marque et la rendre plus humaine. Mais attention : ici, l’enjeu n’est pas seulement d’être vu, mais d’être vu dans le bon contexte !
L’activation via l’influence repose sur un principe simple : associer votre image à des personnes en qui votre cible a confiance. Le choix de l’influenceur est donc clé. Il doit refléter vos valeurs, votre ton, et être en mesure de créer une expérience sincère autour de votre produit.
Plus l’activation est personnalisée, plus elle sera impactante. Une démonstration filmée, un tutoriel, un moment de vie partagé : l’idée est de donner envie, en douceur.
Événements et activations physiques
Rien ne remplace le contact humain. Lorsqu’elle est bien conçue, une animation commerciale en magasin permet de créer un lien direct avec votre audience, de la surprendre, et surtout… de lui laisser un souvenir.
Stands de dégustation, démonstrations, installations éphémères : chaque activation physique devient un point de contact émotionnel avec votre marque. On ne se contente plus de présenter un produit, on crée une scène autour de lui.
C’est d’ailleurs notre spécialité chez JUJU’S Activations : accompagner les marques sur tous types d’événements : salons, grandes surfaces, centres commerciaux, festivals… et même en mobilité.
Marketing expérientiel et immersion
Aujourd’hui, une marque se définit autant par ce qu’elle fait vivre que par ce qu’elle dit. Le marketing expérientiel repose sur cette idée : faire vivre au public une immersion totale dans votre univers.
Ce type d’activation est puissant car il joue sur les émotions et les sens. Cela peut prendre la forme d’un pop-up store, d’un parcours ludique, d’un atelier participatif ou d’un concept original comme un vélo à smoothie ou une plancha glacée.
L’objectif est simple : que votre marque soit associée à un moment fort, positif et engageant, que les participants auront envie de partager et de revivre !
Comment créer une activation marketing efficace pour votre image de marque ?
Tous les leviers d’activation ne se valent pas. Pour qu’elle transforme réellement votre image de marque, une activation doit être cohérente, pensée dans les moindres détails, et orientée vers l’expérience. Voici les fondamentaux à respecter.
Aligner l’activation avec les valeurs de la marque
L’activation doit toujours incarner ce que vous êtes : c’est la règle d’or. Une activation réussie n’est pas une animation « fun » posée sur une marque : c’est une traduction vivante de son identité. Elle doit exprimer vos engagements, vos valeurs, votre ton. Bref, ce qui vous rend unique.
Par exemple, une marque éco responsable n’aura aucun intérêt à distribuer des goodies plastiques à la sortie d’un métro. En revanche, un stand avec des produits locaux à déguster, des animations zéro déchet ou une expérience mobile en triporteur fera totalement sens.
Personnaliser l’expérience client
Aujourd’hui, les consommateurs veulent vivre des expériences qui leur parlent. Une activation de masse, impersonnelle et générique, risque d’être oubliée aussi vite qu’elle a été vue.
Pensez donc à l’activation comme une expérience individualisée, même si elle touche un grand nombre de personnes. Cela passe par le choix des animateurs, des mots utilisés, des objets distribués, ou de l’environnement dans lequel l’activation prend place.
JUJU’S l’a bien compris en formant ses animateurs “Activateurs” selon chaque marque, afin qu’ils deviennent de véritables ambassadeurs sur le terrain.
Mesurer l’impact de l’activation sur l’image de marque
Une activation réussie, c’est aussi une activation qui laisse des traces mesurables. Au-delà des impressions ou du nombre de participants, il faut évaluer son effet sur la perception de la marque.
Cela peut se faire via :
- Des questionnaires sur place ou en ligne
- Des indicateurs d’engagement sur les réseaux sociaux
- Le taux de conversion après l’opération
- Les retours qualitatifs des clients
En analysant ces données, vous pourrez affiner vos prochaines activations et ajuster votre image au plus près de votre public.
JUJU’S Activations : l’expertise au service de votre image de marque
Chez JUJU’S, l’activation marketing est un savoir-faire fondé sur l’engagement, la précision et la créativité.
Pourquoi JUJU’S ?
Ce qui fait la différence chez JUJU’S, c’est notre capacité à concevoir des activations sur mesure, alignées avec l’ADN de chaque marque. Nous ne proposons pas de solutions toutes faites, mais des expériences ajustées au millimètre près !
Voici quelques-uns des points forts qui font de JUJU’S un partenaire de choix :
- Des JUJU’S Animateurs formés à vos produits et à vos valeurs.
- Une logistique solide, capable de livrer vos stands partout en France et en Europe.
- Un catalogue de 50 concepts originaux « prêts à activer » : vélos à smoothies, stands de dégustation, planchas glacées, ateliers gourmands…
- Des stands personnalisés, à vos couleurs, pensés pour raconter votre histoire.
À chaque fois, l’objectif est le même : mettre le consommateur au cœur de l’action, pour qu’il ne subisse pas la marque… mais la vive.
Contactez JUJU’S Activations pour transformer vos idées en expériences mémorables. Animations en magasin, lancements produits, street marketing ou opérations sur-mesure.
