La stratégie d’activation de marque de GROUPAMA consiste, entre autre, au développement de partenariats sportifs, parmi lesquels l’équipe cycliste GROUPAMA – FDJ, avec comme événement majeur le Tour de France, suivi chaque année par plusieurs dizaines de millions de téléspectateurs.
Comme toutes les compétitions sportives en 2020, le Tour de France a été perturbé par la crise sanitaire covid-19 et reporté au mois de Septembre avec une restriction de l’accès des spectateurs sur le parcours, les villages étapes, les fans zones etc.
La réponse de JUJU’S :
Des animations sportives et vitaminées sur les Fans Zones !
Malgré les restrictions dues à la crise sanitaire, GROUPAMA tient à maintenir sa présence sur les villages étapes avec des « fans zones » dont l’accès est réservé à un nombre limité d’heureux VIPs. Privé de la dimension quantitative des visiteurs des fans zones, par les protocoles sanitaires, l’enjeu de GROUPAMA est donc de créer du lien très qualitatif entre la marque et ces spectateurs privilégiés.
JUJU’S Activations a donc imaginé une animation fraîche, vitaminée et sportive… et quoi de mieux qu’une animation SmooCycle pour promouvoir la marque Groupama sur le Tour de France ?
Le projet d’activation de GROUPAMA
Le dispositif : deux vélos à smoothies sur les stands Groupama – FDJ
Sur le Tour de France, le dispositif JUJU’S Activations pour GROUPAMA c’était :
- deux vélos à smoothies, aux couleurs de la marque, installés sur le stand GROUPAMA – FDJ, pour que les fans, eux aussi, puissent monter en selle et récolter le fruit de leurs efforts : un délicieux smoothie !
- la personnalisation du stand, pour un univers 100% GROUPAMA-FDJ !
- un protocole de prévention sanitaire spécifique covid-19 est mis en place, avec notamment la désinfection des points de contact (selles et poignées) des vélos entre chaque participant.
Une équipe de JUJU’S Activateurs professionnelle
Sur ces fans zones, la mission des JUJU’S Activateurs est d’offrir aux VIPs un moment de détente et de « fun », tout en assurant leur sécurité sanitaire :
- la mise en place du stand et des vélos à smoothies,
- la préparation et le service des produits… toujours avec le sourire et une prise de parole au nom de la marque !
- l’organisation de challenges entre les deux cyclos,
- assurer le respect du protocole en désinfectant les points de contact entre chaque cycliste.
L’animation événementielle chez GROUPAMA… en chiffres :
Sur le Tour de France, JUJU’S Activations X GROUPAMA, c’était :
- 12 heures d’animations festives et colorées aux couleurs de la marque,
- environ 1 200 gobelets de smoothies servis… et autant de sourires distribués par les JUJU’S Activateurs !
- 9 recettes de smoothies disponibles !
ILS EN PARLENT...
Tout s’est très bien passé, la prestation Smoothie a été très apprécié par l’ensemble des participants.
Je tiens également à vous transmettre nos plus sincères remerciements pour la qualité et la sympathie des deux animatrices présentes sur nos Fan Zones. Elles ont, chacune à leur manière, permis un accueil de qualité, souriant et enthousiasme à nos invités tout au long de la journée. Félicitations.
Vu le succès de l’animation SmooCycle cette année, nous aurons à minima, besoin de vous l’an prochain pour nos Fan Zones en fonction du tracé du Tour de France…
Avec tous mes remerciements, également, à l’ensemble de » l’équipe Juju’s » qui a su s’adapter parfois très rapidement à l’ensemble de nos demandes changeantes parfois à la dernière minute.
Thierry P.
