Pour animer les rayons cycles lors des temps forts de fréquentation des points de vente (soldes, fin d’année), ou pour le lancement de nouveaux produits, les directeurs de magasins et chefs de rayon de l’enseigne Décathlon sont à la recherche d’idées d’animations originales en phase avec l’image de marque du groupe : sportives, saines, ludiques et accessibles à tous !
La réponse de JUJU’S :
Des vélos smoothies adaptés aux cyclos B’Twin !
Pour une animation sportive et participative, JUJU’S propose de décliner son animation SmooCycle, avec un système de blender universel, installé directement sur un vélo « classique », stabilisé à l’aide d’un support « home trainer ». Une solution idéale pour mettre en avant les nouveaux vélos B’TWIN mais aussi les home-trainers de la marque.
Une animation commerciale visuelle, particulièrement bien adaptée au coeur de cible de Décathlon, qui a permis d’attiser la curiosité des sportifs, friands de smoothies vitaminée et d’orienter le trafic dans le rayon... mais aussi et surtout de créer de l’attachement à la marque !
Le projet d’animations événementielles Instore de Décathlon
Le dispositif : du smoothie fraîchement mixé pour faire tester les vélos !
A travers cette animation sportive originale en magasin, Décathlon permet à ses shoppers de monter en selle et de pédaler sur un vélo B’Twin, mais aussi de mettre en avant le concept de home-trainer, qui permet de faire des kilomètres sans quitter son salon ! Pour ce faire JUJU’S a mis en place :
- un système de blender universel haut de gamme, pouvant être installé sur tout type de vélo : VTT, VTC, vélo enfant etc.
- un stand au coeur du linéaire, permettant de capter l’attention et d’accueillir les clients intéressés,
- une carte de smoothies « Best-Seller » pour la réalisation de boissons mixées à la demande, et réalisées à partir d’ingrédients de qualité Premium.
- un plan logistique adapté aux magasins Décathlon.
Une équipe de JUJU’S Activateurs professionnelle
Dans les points de vente Décathlon, les JUJU’S Activateurs ont un rôle bien cadré, ils sont en charge de :
- accueillir les shoppers, à l’image de la marque, en étant dynamiques et souriants,
- expliquer le fonctionnement du vélo-smoothie et proposer de mixer une recette en pédalant sur le vélo,
- présenter le concept de home trainer,
- orienter les prospects chauds vers les vendeurs du rayon vélos B’TWIN.
Une opération d’ampleur, réalisée avec brio grâce à :
- un réseau d’animateurs aux profils variés, recrutés localement, devenus JUJU’S Activateurs suite à un process de recrutement interne pointu, qui nous font confiance et qui aiment relever les challenges de nos clients,
- des outils de formation digitaux novateurs et performants.
Les animations événementielles chez Décathlon … en chiffres :
Depuis 2012, JUJU’S Activations et Décathlon ont mis en place de nombreuses opérations d’activation Instore, dans le cadre de la stratégie de promotion des ventes des magasins, mais aussi Outstore, lors des événements Vitalsport organisés partout en France. Au total ce sont :
- des dizaines d’opérations réalisées dans les magasins Décathlon : Annemasse, Paris Aquaboulevard, Bois Sénart, Périgueux Boulazac, Bry sur marne, B’twin Village à Lille, Carcassonne, Clermont Ferrand, Eevry, Gennevilliers, Lille – Jardin des Plantes, Maubeuge, Montélimar, Parly 2, Tarbes, Vélizy et bien d’autres encore !
- en moyenne 30 kilos de fruits et 55 litres de jus livrés et transformés par animation !
- 300 shoppers Décathlon qui se délectent d’un smoothie fraîchement mixé sur chaque opération !
ILS EN PARLENT...
Je vous remercie, les animations étaient au top ! Une vraie réussite. Bravo à l’équipe présente !
Je reviendrai certainement vers vous pour des événements futurs.Yann R.
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