Dans le cadre de l’activation de sa marque, « Les Mousquetaires », Intermarché s’est associé à de nombreux événements sportifs partout en France, notamment les grandes courses à pied et courses cyclistes. Une vitrine idéale pour amener les consommateurs à faire le lien entre la santé, le sport et les produits vendus chez Intermarché, notamment ceux issus de sa filière Fruits et Légumes.
La réponse de JUJU’S :
Création du bar à jus « Vitalité » Les Mousquetaires !
Des Fruits et Légumes ? Des sportifs ? Créer du lien ? Élémentaire mon cher ! JUJU’S, en partenariat avec l’agence UNITEAM Active en charge de la conduite de ce projet à 360°, a imaginé un bar à jus de fruits fraîchement pressés, totalement mobile et personnalisé avec pour objectifs de valoriser la filière fruits et légumes de l’enseigne Intermarché à travers des recettes appréciées des sportifs, aller à la rencontre des consommateurs et gagner en notoriété auprès d’un publique friand de fruits et légumes !
Le projet d’activation de marque d’Intermarché – les Mousquetaires
Le dispositif : un bar à jus mobile sur-mesure !
Pour promouvoir la filière Fruits et Légumes d’Intermarché et créer du lien avec le public des événements sportifs dont ils sont partenaires, JUJU’S Activations a imaginé un Bar à Jus de Fruits totalement mobile et personnalisé. Un dispositif d’activation de marque Outdoor sur-mesure :
- création de recettes de jus à partir des Fruits et Légumes présents dans les rayons d’Intermarché et appréciés des sportifs,
- conception d’un structure de bar à jus de fruits mobile (sur roulettes, en inox alimentaire, autonome en eau, et en total covering) équipé en matériel de bar à jus de fruits professionnel haut de gamme,
- sampling, dégustation et mise en avant des produits par l’équipe de JUJU’S Activateurs.
- une prise de parole adaptée et maitrisée, cohérente avec les valeurs des Mousquetaires.
Une équipe de JUJU’S Activateurs professionnelle
Pour cette opération d’activation de marque, l’équipe en place se composait :
- d’un animateur barman, chargé de produire les jus de fruits et les offrir au public de la part d’Intermarché, en expliquant la composition de la recette et ses vertus.
- d’une hôtesse « nomade », qui offrait des fruits aux sportifs et les invitait à venir déguster sur le stand un cocktail fraîchement pressé.
Mise en place du stand, préparation et service des recettes avec une capacité de production maximale (notre record : plus de 7500 gobelets offerts sur le village des 10 Km de Paris !), nettoyage et rangement du stand, prise de parole au nom de la marque… une mission sensible mais relevée avec brio par les JUJU’S Activateurs, grâce à :
- notre réseau d’animateurs aux profils variés, recrutés localement, devenus JUJU’S Activateurs suite à un process de recrutement interne pointu.
- des outils de formation digitaux novateurs et performants.
L’activation de la marque « les Mousquetaires »… un véritable tour de France
Pendant 3 ans, sur des dizaines d’événements chaque année, le Bar Vitalité et ses JUJU’S Activateurs ont travaillé à l’activation de la marque « Les Mousquetaires »… partout en France :
- à Nice, lors du marathon des Alpes Maritimes, le fameux Nice-Cannes,
- à Paris, lors du légendaire 20 km,
- à Strasbourg lors de la … Strasbourgeoise,
- à Gerardmer, lors du Triathlon,
- il était également présent sur le tour du Poitou Charentes, le marathon de Nantes, le marathon du Mont St Michel, l’Ardéchoise…
ILS EN PARLENT...
« Nous avons fait appel à la société Star Jus pour nous accompagner dans la réalisation d’un concept Bar Vitalité sur des opérations évènementielles pour le compte de notre client Intermarché. Ils ont su tout de suite apporter leur savoir-faire et leur expertise dans la création d’un Bar évènementiel mais aussi dans la création de recettes autour du sport. Ils nous ont conseillé et accompagné tout au long de l’année afin de faire de cette opération un succès ! »
Ludovic B.
